Afinal qual o segredo do sucesso da campanha viral do Lidl?👈

Lidl
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Depois do sucesso em vários países — chegando a estar à venda no eBay por dois mil euros —, a famosa coleção de roupa e calçado do Lidl chegou a Portugal na passada segunda-feira, 30 de novembro. À semelhança dos congéneres europeus, também os portugueses renderam-se com a mesma euforia à coleção criada à imagem do Lidl, a qual é composta por T-shirts e chinelos (4,99€), meias (3,99€) e também ténis (14,99€) para homem e mulher, nos tons de azul e amarelo da marca. Poucos sabem, contudo, que esta história remonta a 2018, mais propriamente à Amsterdam Fashion Week. Nessa altura, o Lidl apresentou em parceria com a modelo Heidi Klum a sua quinta coleção, “Esmara by Heidi Klum’. Distribuíram meias brancas com o logotipo Lidl aos convidados. Essa ação causou um buzz nas redes sociais graças aos influenciadores e foi aí que surgiu o clique junto dos responsáveis da marca. Um ano depois, inspirada nas meias de sucesso, a empresa-mãe apresenta às subsidiárias localizadas em vários países europeus uma nova linha de vestuário e calçado com o logotipo da marca. Michel Biero, diretor executivo de compras e marketing da Lidl França mostrou-se cético, apesar de ter encomendado 230 pares para influenciadores. Para os marketers, é tempo de refletir sobre alguns truques utilizados nesta estratégia:

1. Drop culture: um lançamento limitado de mercadoria, geralmente utilizado como uma técnica de marketing nas marcas de moda de streetwear. Devido a essa escassez, os produtos em causa são mais tarde revendidos pelos consumidores entre si (C2C) a um preço muito superior ao inicial, o que cria a ilusão de um produto topo de gama.

2. Concursos nas redes sociais: por todos os países, os utilizadores são desafiados a postar fotos suas com a #LIDLsneakers, habilitando-se a participar de um sorteio para ganhar um dos 400 pares de ténis de edição limitada. Este tipo de ações contribuíu ainda mais para a viralização dos conteúdos da marca Lidl. Resumindo e concluindo: Na retaguarda de uma grande ação de marketing e comunicação está sempre uma estratégia. Sim, por vezes existem os chamados golpes de sorte, mas hoje em dia, mais do que nunca, é preciso agir com estratégia.

Como dizia Peter Drucker, uma das minhas grandes inspirações “ a melhor maneira de prever o futuro, é criá-lo.”

Autora: Ana Canavarro

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Inovação ... Paixão ... Responsabilidade ... são os meus valores fundamentais… O enorme apetite por inovação e comunicação, combinado com a experiência no setor do retalho, conduziu-me à especialização em marketing e, actualmente, em marketing digital. No meu blog, escrevo sobre o que me apaixona: Marketing Digital, Marcas, Retalho, Moda e Tecnologia. (Especialidades: Marketing Digital, Marketing de Retalho, Social Media, SEO Copywriting, Key Account management B2B). https://pt.linkedin.com/in/anacanavarro

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