Afinal qual o segredo do sucesso da campanha viral do Lidl?👈

Lidl
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Depois do sucesso em v√°rios pa√≠ses ‚ÄĒ chegando a estar √† venda no eBay por dois mil euros ‚ÄĒ, a famosa cole√ß√£o de roupa e cal√ßado do Lidl chegou a Portugal na passada segunda-feira, 30 de novembro. √Ä semelhan√ßa dos cong√©neres europeus, tamb√©m os portugueses renderam-se com a mesma euforia √† cole√ß√£o criada √† imagem do Lidl, a qual √© composta por T-shirts e chinelos (4,99‚ā¨), meias (3,99‚ā¨) e tamb√©m t√©nis (14,99‚ā¨) para homem e mulher, nos tons de azul e amarelo da marca. Poucos sabem, contudo, que esta hist√≥ria remonta a 2018, mais propriamente √† Amsterdam Fashion Week. Nessa altura, o Lidl apresentou em parceria com a modelo Heidi Klum a sua quinta cole√ß√£o, ‚ÄúEsmara by Heidi Klum‚Äô. Distribu√≠ram meias brancas com o logotipo Lidl aos convidados. Essa a√ß√£o causou um buzz nas redes sociais gra√ßas aos influenciadores e foi a√≠ que surgiu o clique junto dos respons√°veis da marca. Um ano depois, inspirada nas meias de sucesso, a empresa-m√£e apresenta √†s subsidi√°rias localizadas em v√°rios pa√≠ses europeus uma nova linha de vestu√°rio e cal√ßado com o logotipo da marca. Michel Biero, diretor executivo de compras e marketing da Lidl Fran√ßa mostrou-se c√©tico, apesar de ter encomendado 230 pares para influenciadores. Para os marketers, √© tempo de refletir sobre alguns truques utilizados nesta estrat√©gia:

1. Drop culture: um lançamento limitado de mercadoria, geralmente utilizado como uma técnica de marketing nas marcas de moda de streetwear. Devido a essa escassez, os produtos em causa são mais tarde revendidos pelos consumidores entre si (C2C) a um preço muito superior ao inicial, o que cria a ilusão de um produto topo de gama.

2. Concursos nas redes sociais: por todos os pa√≠ses, os utilizadores s√£o desafiados a postar fotos suas com a #LIDLsneakers, habilitando-se a participar de um sorteio para ganhar um dos 400 pares de t√©nis de edi√ß√£o limitada. Este tipo de a√ß√Ķes contribu√≠u ainda mais para a viraliza√ß√£o dos conte√ļdos da marca Lidl. Resumindo e concluindo: Na retaguarda de uma grande a√ß√£o de marketing e comunica√ß√£o est√° sempre uma estrat√©gia. Sim, por vezes existem os chamados golpes de sorte, mas hoje em dia, mais do que nunca, √© preciso agir com estrat√©gia.

Como dizia Peter Drucker, uma das minhas grandes inspira√ß√Ķes ‚Äú a melhor maneira de prever o futuro, √© cri√°-lo.‚ÄĚ

Autora: Ana Canavarro

Sobre marketingdigitalretalho@portugalmail.pt 35 artigos
Inovação ... Paixão ... Responsabilidade ... são os meus valores fundamentais… O enorme apetite por inovação e comunicação, combinado com a experiência no setor do retalho, conduziu-me à especialização em marketing e, actualmente, em marketing digital. No meu blog, escrevo sobre o que me apaixona: Marketing Digital, Marcas, Retalho, Moda e Tecnologia. (Especialidades: Marketing Digital, Marketing de Retalho, Social Media, SEO Copywriting, Key Account management B2B). https://pt.linkedin.com/in/anacanavarro

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